作為本屆糖酒會(huì)一大熱點(diǎn)的葡萄酒市場(chǎng)，其復(fù)蘇力度超過(guò)了傳統(tǒng)白酒和啤酒市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒甚至可用“飆升”來(lái)形容。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各種跡象表明，葡萄酒的持續(xù)復(fù)蘇已經(jīng)明確，并成為本屆糖酒會(huì)的新風(fēng)口。
進(jìn)口葡萄酒吹起“降價(jià)風(fēng)”
記者從日前在成都舉辦的論道中國(guó)：2015~2016中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度榜單獲悉，2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量同比增長(zhǎng)44.58%；進(jìn)口額同比增長(zhǎng)34.30%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)增速及利潤(rùn)也在10%以上。進(jìn)入2016年，海關(guān)數(shù)據(jù)繼續(xù)高增長(zhǎng)，1月瓶裝葡萄酒進(jìn)口同比增幅高達(dá)34.7%。
在本屆糖酒會(huì)上，葡萄酒及國(guó)際烈酒展區(qū)凈面積超過(guò)1.5萬(wàn)平方米，占了展會(huì)一半的凈面積。而涉及海外的參展企業(yè)來(lái)自40多個(gè)國(guó)家，另有法國(guó)、西班牙、意大利、新西蘭等20多個(gè)國(guó)家組團(tuán)展示葡萄酒。
記者近日向多位參會(huì)葡萄酒企業(yè)及經(jīng)銷商了解到，進(jìn)口葡萄酒2015年增幅普遍在20%~40%，今年預(yù)計(jì)繼續(xù)高位增長(zhǎng)。“葡萄酒比白酒復(fù)蘇更快，實(shí)際上從2014年就開(kāi)始好轉(zhuǎn)，去年我們經(jīng)營(yíng)的幾個(gè)品種同比增幅都在30%以上，甚至還有翻倍的。”一位葡萄酒參會(huì)商介紹。
進(jìn)口葡萄酒也在近年吹起了“降價(jià)風(fēng)”，2015年進(jìn)口均價(jià)3.67美元/升，同比下降了7.3%。值得關(guān)注的是，進(jìn)口葡萄酒均價(jià)從2014年就開(kāi)始出現(xiàn)下降。葡萄酒專家梁竟志表示除了關(guān)稅下降外，一個(gè)重要的原因是國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商越做越好了。“以前國(guó)外的酒莊利潤(rùn)很高，如今國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商已經(jīng)開(kāi)始熟悉市場(chǎng)的運(yùn)作，中國(guó)消費(fèi)普及率也越來(lái)越大，他們會(huì)和酒莊壓價(jià)，大批量進(jìn)口。”
在論道中國(guó)年度榜單上，主辦方也對(duì)進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)狀進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，葡萄酒商富邑集團(tuán)首度登榜，CASTEL一如既往，持續(xù)保持中國(guó)市場(chǎng)最具影響力的進(jìn)口酒品牌；中糧名莊薈的大連鎖商業(yè)模式，吸引了足夠的關(guān)注……
國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)力大單品
在進(jìn)口葡萄酒迅猛進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，國(guó)內(nèi)葡萄酒廠商也把目光投向海外。張?jiān)Ｈツ暌豢跉馐障挛靼嘌缾?ài)歐集團(tuán)以及法國(guó)密合花農(nóng)業(yè)公司。張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，之后還要在智利、澳大利亞進(jìn)行收購(gòu)，希望海外銷售能夠?yàn)閺堅(jiān)Ｕw銷售貢獻(xiàn)3成。而目前，張?jiān)５暮Ｍ怃N售占比僅在7%-8%左右。
目前的葡萄酒市場(chǎng)，個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)重歸主導(dǎo)地位，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注葡萄酒的性價(jià)比。面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)
入壓力，為迎合消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)商也在求變。
孫健表示，未來(lái)中國(guó)葡萄酒的主流價(jià)格段在150元以內(nèi)，80%-90%的比重都會(huì)在這個(gè)價(jià)格段上，去年張?jiān)Ｍ瞥隽肆闶蹆r(jià)68元的醉詩(shī)仙，希望能超越原來(lái)的大單品張?jiān)＝獍偌{，“目前解百納每年銷量在3000萬(wàn)到4000萬(wàn)瓶，醉詩(shī)仙的目標(biāo)是解百納的兩倍。澳大利亞最有名的黃尾袋鼠，這家公司賣的就是平民價(jià)，但只用了6年時(shí)間，至今一年銷售1.4億瓶，我們醉詩(shī)仙也能復(fù)制黃尾袋鼠的路子。”(京華時(shí)報(bào))
