京都二鍋頭、仰韶等紛紛出手
隨著白酒消費(fèi)回歸理性，光瓶酒市場(chǎng)越來越受到酒水界關(guān)注，并呈現(xiàn)出多層次的市場(chǎng)形態(tài)。繼牛二、老村長(zhǎng)等一大批中低端光瓶酒橫掃大眾酒市場(chǎng)之后，中高端光瓶酒市場(chǎng)正在醞釀下一個(gè)行業(yè)爆點(diǎn)。
今年4月，河南本土強(qiáng)勢(shì)企業(yè)仰韶酒業(yè)推出光瓶仰韶原酒，該產(chǎn)品定價(jià)99元每瓶，定位于通過采用輕包裝、高品質(zhì)來滿足中擋價(jià)位消費(fèi)群體的需求。 仰韶酒業(yè)還提出致力于打造高端光瓶白酒第一品牌的目標(biāo)，寄希望開拓高端光瓶白酒新籃海。隨后，深圳醬門會(huì)又推出了一款零售價(jià)為80元一瓶的醬香型光瓶酒，每個(gè)酒瓶上都印有醒目的二維碼。
而北京知名二鍋頭企業(yè)京都在近日宣布將借中檔二鍋頭產(chǎn)品進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，期望繼牛二之后在再創(chuàng)二鍋頭輝煌。北京皇家京都酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、北京京都酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理陳濤在接受記者采訪時(shí)表示，與上述提出打造高端光瓶酒的企業(yè)不同，京都希望打造的是主流大眾消費(fèi)的大單品，因此并沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過高的定價(jià)，而是順應(yīng)目前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，提前搶占主流價(jià)格帶。5年以前，大眾二鍋頭價(jià)格還在10元以下，3年前漲到了12-15元這個(gè)價(jià)格帶，而近兩年的主流價(jià)格帶上升到了15-18元，隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，今后價(jià)格帶上移的速度會(huì)越來越快，20-25元這個(gè)價(jià)格帶很快會(huì)成為消費(fèi)潮流。而京都，提前做價(jià)格占位，要搶的就是近在咫尺的未來。當(dāng)然，這個(gè)定位是需要強(qiáng)大的營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行支撐才能獲得成功，對(duì)于此，京都酒業(yè)已是成竹在胸。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前看來光瓶酒“廉價(jià)”的標(biāo)簽正在慢慢褪去，光瓶酒在消費(fèi)者心目中的形象已經(jīng)發(fā)生變化，具備深厚品牌基礎(chǔ)和優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)將在即將到來的光瓶大戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，二鍋頭本身在消費(fèi)者心目中“光瓶”形象突出，更容易成為一種流行符號(hào)，在這種符號(hào)下，消費(fèi)者逐漸摒棄年齡、身份、地位的傳統(tǒng)消費(fèi)心理，由此也使得這樣的產(chǎn)品具備成為超級(jí)大單品的潛力。（糖酒快訊）
