今年春節(jié)，線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景回歸，聚會(huì)、宴請(qǐng)、禮贈(zèng)等消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇，為白酒新年起跑提供了最佳契機(jī)。
消費(fèi)重回“煙火氣”，酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)了旺季回暖的態(tài)勢(shì)。作為馥合香型白酒的始創(chuàng)者，皇溝酒業(yè)借“馥”發(fā)力，以“幸馥中國(guó)年”為主題，在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機(jī)屏幕、在電視廣播中，感受著幸馥中國(guó)年臨近的腳步。
開(kāi)啟“幸馥”之門(mén)，馥香皇溝深入人心
近年來(lái)，白酒行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)日益受到酒企重視，文化競(jìng)爭(zhēng)成為了酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要部分，根植文化而打造的超級(jí)大IP更是成為行業(yè)競(jìng)相追逐的終極目標(biāo)。
對(duì)于馥合香型白酒品類(lèi)來(lái)說(shuō)，“馥”字不僅是品類(lèi)(四香合一)的超級(jí)符號(hào)，更是美酒香味豐滿(mǎn)協(xié)調(diào)的最佳詮釋。作為香型的開(kāi)創(chuàng)者，皇溝在春節(jié)期間塑造的“幸馥中國(guó)年”，“幸馥”不僅是一種精神狀態(tài)，更是一種價(jià)值追求和理想情懷。把品類(lèi)超級(jí)符號(hào)巧妙融入到美酒助力好生活，不僅獨(dú)具辨識(shí)度，又贏得了心智，可謂巧妙入心，為品類(lèi)和品牌的價(jià)值塑造，開(kāi)啟了“幸馥”之門(mén)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書(shū)玉理事長(zhǎng)曾表示，要打造屬于我們自己的“世界級(jí)酒文化IP”。作為區(qū)域性白酒企業(yè)，皇溝所塑造的文化IP，不僅加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，也構(gòu)建了競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。
從渠道反饋的信息來(lái)看，不僅折射出皇溝新年度的良好開(kāi)局，更點(diǎn)燃2023新春 “幸馥”風(fēng)暴。
聚集“幸馥”話(huà)題，打造春節(jié)線(xiàn)上超級(jí)IP
2023，云開(kāi)疫散，意義非凡，影響深遠(yuǎn)，也成為很多人迫切歸家的期盼，因此，今年的年味，在近幾年的春節(jié)中達(dá)到了頂點(diǎn)，其意義不僅是一場(chǎng)場(chǎng)美食美酒盛宴，更在于親朋好友相聚，分享新年的“馥”氣與好運(yùn)?；趪?guó)人強(qiáng)烈的情感共鳴，皇溝酒業(yè)同時(shí)在微信和抖音平臺(tái)推出“我來(lái)說(shuō)年味”與“抖出幸馥味”短視頻話(huà)題互動(dòng)，在春節(jié)期間，聯(lián)動(dòng)媒體達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人與C端粉絲，進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容輸出，繼去年“虎年一起干杯”后，再次領(lǐng)跑酒業(yè)春節(jié)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。
“我來(lái)說(shuō)年味”話(huà)題互動(dòng)以微信平臺(tái)為載體，鏈接媒體達(dá)人解讀“過(guò)年習(xí)俗、馥合香與年味、記憶里的年味”等內(nèi)容，通過(guò)公眾號(hào)與視頻號(hào)共同發(fā)力，創(chuàng)新春節(jié)期間傳播話(huà)題，不僅構(gòu)建了新春拜年聚會(huì)、走親訪(fǎng)友等消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)表達(dá)馥合香品類(lèi)的精神價(jià)值，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的情感共振，又能夠升華皇溝馥合香春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)主題，豐富演繹皇溝酒業(yè)打造的“幸馥中國(guó)年”春節(jié)超級(jí)IP，在“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)出彩出圈。
聚焦短視頻流量高地，抖出幸馥年味，皇溝酒業(yè)在官方抖音平臺(tái)發(fā)起“抖出幸馥味”和“過(guò)新年喝皇溝”雙話(huà)題短視頻全民挑戰(zhàn)賽有獎(jiǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)媒體、網(wǎng)紅達(dá)人與消費(fèi)者同屏互動(dòng)，帶動(dòng)話(huà)題傳播，抖出“幸馥”年味，活動(dòng)上線(xiàn)至今，已突破5000萬(wàn)流量，深度觸達(dá)消費(fèi)者，B端與C端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步激活了春節(jié)期間宴式、禮送等用酒消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌種草，搶占流量高地，為2023年的白酒動(dòng)銷(xiāo)之戰(zhàn)注入強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。
在商丘大本營(yíng)區(qū)域內(nèi)，“過(guò)新年喝皇溝 掃碼迎金兔”活動(dòng)同步推進(jìn)，上線(xiàn)至今，近百個(gè)金兔大獎(jiǎng)花落有主，極大的激活了消費(fèi)需求，使得區(qū)域內(nèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品的開(kāi)瓶率與復(fù)購(gòu)率同比大幅增長(zhǎng)，通過(guò)豪禮回饋提升消費(fèi)體驗(yàn)，反哺市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，為“幸馥”場(chǎng)景加碼，為“幸馥”時(shí)刻干杯。
幸馥中國(guó)年，線(xiàn)下霸屏震撼上演
線(xiàn)上活動(dòng)穩(wěn)中推進(jìn)的同時(shí)，“幸馥”話(huà)題在線(xiàn)下以霸屏的形式持續(xù)上演，皇溝酒業(yè)以“皇溝馥合香，幸馥中國(guó)年”為傳播主題，輻射覆蓋鄭州、商丘、永城等多個(gè)地市，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)熱鬧非凡的春節(jié)，將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合，把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費(fèi)者心智，拉近與消費(fèi)者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。
據(jù)悉，在春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)會(huì)戰(zhàn)期間，皇溝酒業(yè)通過(guò)社區(qū)媒體和戶(hù)外媒體進(jìn)行多場(chǎng)景、多維度的廣告畫(huà)面投放，在開(kāi)封以及商丘大本營(yíng)地區(qū)上刊了近5000個(gè)電梯廣告、2000個(gè)門(mén)禁、道閘、燈箱廣告，精準(zhǔn)覆蓋多個(gè)縣市區(qū)域；并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶(hù)外大牌和電子屏以及交通要道等350余個(gè)黃金點(diǎn)位投放。
通過(guò)戶(hù)外大屏、公交站亭等戶(hù)外媒介，讓歸家的人感受到家鄉(xiāng)春節(jié)的“幸馥”氣氛，增加戶(hù)外廣告曝光效果。通過(guò)樓宇電梯、社區(qū)道閘、門(mén)禁等媒介，零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活，全天候滾動(dòng)式曝光，向千家萬(wàn)戶(hù)傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義，保證廣告受眾群體到達(dá)率，從而實(shí)現(xiàn)品牌情感推廣的全場(chǎng)景觸達(dá)。
除了強(qiáng)勢(shì)霸屏的春節(jié)廣告畫(huà)面外，皇溝酒業(yè)在鄭州、周口、商丘等居民小區(qū)、旅游景點(diǎn)內(nèi)懸掛十萬(wàn)多個(gè)大紅燈籠，打造燈籠氛圍一條街；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼缀蛷R會(huì)，舉辦年貨節(jié)等活動(dòng)；贊助首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、2023鄭州市商丘商會(huì)迎新春聯(lián)誼年會(huì)、“好酒好菜迎新年”預(yù)制菜豫酒推介等重磅活動(dòng)，將中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化充分融合，致力于打造濃郁的新春節(jié)日氛圍和文化氛圍。
“幸馥”生活，因美酒更加美好
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出：“釀造更美的美酒是全體釀酒人的不懈追求，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更美的美酒，全體酒商是美好使者，讓消費(fèi)者理性快樂(lè)飲酒，美酒文化是最好媒介。”
皇溝馥合香 “一口四香，香高味厚，入口即化”的舌尖至味，符合中國(guó)人過(guò)年對(duì)“美味”的極高追求，滿(mǎn)足了在“幸馥”美好的時(shí)代下，人們對(duì)美酒消費(fèi)需求的極致體驗(yàn)。
酒在美好生活中扮演著知禮、傳情、助興等諸多不可或缺的角色，承載了無(wú)數(shù)的精神寄托。正如宋書(shū)玉理事長(zhǎng)所說(shuō)：美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、舉杯的誠(chéng)意、表達(dá)的暢意、幸?？鞓?lè)的分享以及酣暢之后的感悟。
決勝春節(jié)檔，打造皇溝文化IP，“幸馥”話(huà)題以霸屏的姿勢(shì)在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)口碑裂變，強(qiáng)化BC端聯(lián)動(dòng)，為新春佳節(jié)營(yíng)造了濃濃“幸馥”年味，讓品牌印象逐漸加深，助推皇溝馥合香強(qiáng)勢(shì)出圈，高效精準(zhǔn)的搶占著消費(fèi)者心智，獲得了品牌傳播和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙贏，彰顯出皇溝酒業(yè)與市場(chǎng)共建的營(yíng)銷(xiāo)定力，與消費(fèi)者共享的品牌態(tài)度，作為豫酒發(fā)展新勢(shì)力，皇溝馥合香在品牌端和市場(chǎng)端率先拿下2023開(kāi)門(mén)紅，贏得營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)，為搶跑甚至領(lǐng)跑2023積蓄強(qiáng)大勢(shì)能。
