記者注意到，其天貓官方旗艦店里53度飛天茅臺500ML售價(jià)為999元，與雙11期間一致。而雙11期間，茅臺方面數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天銷售額創(chuàng)下億元。
據(jù)悉，除在銷售上屢創(chuàng)新高外，2016年茅臺自營平臺共接受全國消費(fèi)者8060萬余次瀏覽，已積累會員74萬人。
為茅臺消費(fèi)大數(shù)據(jù)、營銷大數(shù)據(jù)積累了豐富的原始數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以開放、包含的姿態(tài)，發(fā)力茅臺精準(zhǔn)營銷、智慧營銷，借助信息化手段，服務(wù)好全國消費(fèi)者。
“雙十一”期間，茅臺電商公司19個(gè)自營平臺就已實(shí)現(xiàn)銷售1.04億元，創(chuàng)下酒企線上單日成交之最，就目前茅臺官方旗艦店在“1212天貓年終盛典”的表現(xiàn)來看，其成交總額極有可能超過“11.11”的成交總額，并有望奪得酒行業(yè)銷售冠軍。
今年“12.12”大促，茅臺的主題是打造“茅臺之夜”，以更加開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多年輕消費(fèi)者了解茅臺文化、認(rèn)識茅臺、品鑒茅臺。
從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場形勢來看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺的深度合作，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。
從今年“雙十一”和目前“12.12”的市場形勢來看，一方面，名酒供不應(yīng)求，市場利好;另一方面，品牌旗艦店與電商平臺的深度合作，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)，更多地選擇品牌，更多地相信品質(zhì)。
茅臺近年在積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具加快營銷轉(zhuǎn)型，不僅重點(diǎn)投入建設(shè)“茅臺云商”，今年9月，還和阿里巴巴集團(tuán)簽訂了合作備忘錄，從技術(shù)、運(yùn)營等方面加強(qiáng)合作,樹立傳統(tǒng)酒企與電商巨頭深度合作的標(biāo)桿。
未來
記者從茅臺電商公司了解到，茅臺將重點(diǎn)加大線下云商網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，未來茅臺在第三方平臺上開設(shè)的云商旗艦店除做好線上茅臺品牌文化宣導(dǎo)外;
另一方面將打通線上線下，為線下經(jīng)銷商拉單引流，鞏固線下經(jīng)銷商的沉量客戶，增加線上增量客戶。未來通過自營平臺購買的茅臺酒及茅臺集團(tuán)各子公司產(chǎn)品，將通過就近云商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行配送，實(shí)現(xiàn)主要城市當(dāng)日達(dá)。(微酒)
