在剛結束的2015南京秋季糖酒會上，最吸引酒業(yè)人士眼球的當屬央企中糧集團白酒品牌 “中糧白”的亮相，作為食品行業(yè)巨擘，中糧集團的每一舉動都能引發(fā)全行業(yè)的關注，此次亮相的中糧白劍指白酒親民市場：品牌名稱“中糧白”簡單易記，朗朗上口，充分發(fā)揮中糧集團品牌知名度優(yōu)勢;核心訴求“酒好喝,不吹牛”則強化終端消費理由，彰顯中糧釀酒的實力優(yōu)勢。“中糧白”品牌強化的兩大優(yōu)勢表明中糧釀酒在酒業(yè)變革時期的布局思路：以產業(yè)優(yōu)勢塑造白酒大眾親民品牌，引領白酒平價時代的增值機會。
作為扛鼎國內食品行業(yè)發(fā)展的中糧集團，連續(xù)22年入圍世界500強，初步建成包括種植、采購、倉儲、物流和港口在內的全球一體化供應鏈體系，卻一直缺席白酒市場。雖然錯失白酒市場黃金十年，中糧集團并沒有放棄對白酒市場的關注與努力。自2013年“禁酒令”后，中國白酒產業(yè)進入震蕩盤整階段，中糧集團敏銳察覺白酒“官民轉變”的市場機遇，攜雄厚實力并舉品牌、生產、原料三大戰(zhàn)略，全方位打造完整白酒產業(yè)鏈：以投資+收購模式入主國內一線白酒品牌，2013年12月入股習酒，2014年底入主酒鬼酒，締造不斷擴張的中糧白酒品牌陣營，為中糧白酒品牌戰(zhàn)略保駕護航;同時依托中糧集團東北糧食產區(qū)優(yōu)質原料，從釀造源頭保障中糧白酒的高品質。
在此次秋糖會頗受關注的“中糧白”即出自中糧集團全資白酒企業(yè)---中糧黑龍江釀酒基地，酒廠位于擁有800余年釀酒歷史的金代御酒發(fā)源地——松嫩平原中部的肇東市。在此次參加秋糖會之前，“中糧白”已經接受了市場洗禮并經受住考驗：據中糧釀酒主管銷售的副總經理魏勁松介紹，中糧白自2015年初上市，在品牌營銷伙伴北京黑石傳播&商業(yè)營銷顧問的策劃實施下，“中糧白”在天津、山東、河北、內蒙等區(qū)域市場表現優(yōu)異，以強勢的終端生動化建設，以亮眼醒目的統(tǒng)一終端、中糧品牌家族鼎力支持獲得市場與消費者的高度認可，截至2015年8月，中糧釀酒營收比2014年同期增長300%!
魏勁松同時表示，“中糧白”高速增長的背后，是中糧集團多年布局酒業(yè)的心血使然，是用產品換市場，是用產品力構筑品牌策略的成功!中糧釀酒在秋糖會上也繼續(xù)延續(xù)優(yōu)惠的經銷政策，以雄厚的公司實力、優(yōu)異的產品表現、良好的市場預期吸引了眾多經銷商加盟。2016年將再接再勵加快渠道部署，加快重點市場建設，最大限度保證經銷商利益。未來公司還將繼續(xù)“親民”策略，以消費者為核心，適時推出更具創(chuàng)新性的差異化產品。
