春節(jié)大調(diào)查
煙酒銷(xiāo)量下降40%左右
2015年春節(jié)黃金周剛剛過(guò)去，在這個(gè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季當(dāng)中，白酒業(yè)又有怎樣的表現(xiàn)呢？小編在梳理中發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液等高端酒強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，可謂是給2015年的白酒發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭。
茅五瀘春節(jié)價(jià)格走勢(shì)
茅臺(tái)：據(jù)大智慧通訊社最新從各家零售商獲得數(shù)據(jù)，目前，國(guó)內(nèi)53度飛天茅臺(tái)的正常市場(chǎng)價(jià)格大概在1200元至1300元，網(wǎng)上價(jià)格則在900元以?xún)?nèi)。一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，2015年春節(jié)期間茅臺(tái)酒多個(gè)地方出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，這與春節(jié)剛性需求以及廠(chǎng)家的政策有關(guān)。
五糧液：數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，五糧液(普五)的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)全國(guó)范圍內(nèi)平均上漲了15%-20%；2015年前2個(gè)月，五糧液全產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了10%。五糧液銷(xiāo)售商表示，春節(jié)期間出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，五糧液市場(chǎng)零售價(jià)每瓶上漲了60元，回到出廠(chǎng)價(jià)609元/瓶之上。
瀘州老窖：根據(jù)大智慧通訊社獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)窖1573兩瓶?jī)r(jià)為1250元，價(jià)格是去年的一半。
黃金周煙酒銷(xiāo)售情況
福州市商務(wù)廳公布春節(jié)期間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2月18日至24日，煙酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.8%。
南京市商務(wù)局公布春節(jié)期間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)酒類(lèi)銷(xiāo)量下降近20%左右。
南寧市商務(wù)局公布春節(jié)期間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2月18日至24日，食品飲料煙酒類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.45%。
秦皇島市商務(wù)部門(mén)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，多家超市高檔禮品煙酒銷(xiāo)量同比下降40%左右，中低檔煙酒銷(xiāo)售相對(duì)比較暢旺。
宿遷市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月18日至23日，高檔煙酒市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，銷(xiāo)售額同比下降3.33％。
蘇州市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，太倉(cāng)部分商場(chǎng)、超市煙酒類(lèi)銷(xiāo)售均有6%的增長(zhǎng)幅度。
菏澤市商務(wù)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期高檔煙酒銷(xiāo)量較往年同期減少近四成。
區(qū)域市場(chǎng)春節(jié)銷(xiāo)售情況
江浙市場(chǎng)：南京多地洋河專(zhuān)賣(mài)店甚至還出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，面臨著絡(luò)繹不絕前來(lái)詢(xún)問(wèn)藍(lán)色經(jīng)典到貨狀況的消費(fèi)者，相關(guān)門(mén)店只能統(tǒng)一告知如果到貨，會(huì)在第一時(shí)間通知。有相關(guān)內(nèi)部消息透出，由于貨源緊張，只能年后才能續(xù)上貨源。
成都市場(chǎng)：記者走訪(fǎng)多家白酒經(jīng)營(yíng)店也發(fā)現(xiàn)，2015年春節(jié)期間，高端白酒的民間消費(fèi)跟白酒最為低迷的2014年基本打了個(gè)平手，并未出現(xiàn)增長(zhǎng)。
河北市場(chǎng)：瀘州老窖在河北銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑，五糧液下滑幅度不大，茅臺(tái)在河北的銷(xiāo)量跟往年基本持平。
武漢市場(chǎng)：武漢酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天江城白酒消費(fèi)增長(zhǎng)兩成，但價(jià)格普遍低于去年，其中百元左右的大眾消費(fèi)類(lèi)白酒呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售情況
廣州市標(biāo)冠貿(mào)易公司總經(jīng)理汪芳表示，春節(jié)期間飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售情況良好，比2014年春節(jié)期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%以上，價(jià)格也比平時(shí)上漲了20-30元。
1919董事長(zhǎng)楊陵江表示，春節(jié)白酒銷(xiāo)售最好的是茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖。
上海福春酒業(yè)有限公司銷(xiāo)售部吳經(jīng)理表示，今年春節(jié)白酒銷(xiāo)量比去年有所增長(zhǎng)，但價(jià)格比去年低很多，其中高端白酒價(jià)格低了三成，中低端價(jià)格較去年持平。
山東百春酒業(yè)張運(yùn)中表示，今年春節(jié)，高端酒的走量均不行，五糧液相對(duì)來(lái)說(shuō)要好一些，國(guó)窖1573的銷(xiāo)量不如五糧液。
專(zhuān)家剖析黃金周市場(chǎng)
資深白酒專(zhuān)家肖竹青：茅臺(tái)、五糧液春節(jié)期間的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，價(jià)格上揚(yáng)，充分說(shuō)明了供求關(guān)系決定價(jià)格漲跌的市場(chǎng)規(guī)律，酒廠(chǎng)下決心控量，給予了渠道極大的信心，也加快了社會(huì)渠道庫(kù)存的消化，為酒廠(chǎng)可持續(xù)發(fā)展掃清了障礙。另一方面，商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)對(duì)高端酒的剛需依然存在，高端酒消費(fèi)的市場(chǎng)依然很大。
業(yè)內(nèi)分析師指出，2014年是酒業(yè)深度調(diào)整期，從目前供需兩方面來(lái)看，高端白酒或?qū)⒅鸩綌[脫行業(yè)周期的影響，逐漸走出低谷。但短期內(nèi)中端白酒供需改善的可能性較小，行業(yè)復(fù)蘇尚需時(shí)日。
