9月1日，“郎酒•分眾”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，宣布雙方為期5年的戰(zhàn)略合作正式開(kāi)始。在會(huì)后接受記者采訪時(shí)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間整合，公司明確“青花郎”為郎酒系列未來(lái)的“領(lǐng)頭郎”品牌，完成品牌培育后，將在2019年-2020年實(shí)現(xiàn)上市計(jì)劃。
汪俊林表示，經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，公司明確了“青花郎”+“小郎酒”的主要戰(zhàn)略格局后，擺在面前最緊要的問(wèn)題，就是品牌形象再起航。如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌形象傳達(dá)，成為品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。
為此，郎酒集團(tuán)在不到一周的時(shí)間內(nèi)迅速敲定了同分眾傳媒、永達(dá)傳媒的戰(zhàn)略合作。
汪俊林表示，郎酒集團(tuán)將通過(guò)這些合作實(shí)現(xiàn)品牌“高曝光度”“高飽和度”。根據(jù)市場(chǎng)反饋，分眾傳媒覆蓋2億城市用戶，借助同分眾的合作，青花郎、小郎酒戰(zhàn)略品牌將強(qiáng)勢(shì)覆蓋城市主流消費(fèi)群。
郎酒集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)分眾電梯媒體實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口、辦公室覆蓋”,通過(guò)電視媒體實(shí)現(xiàn)“客廳覆蓋”,通過(guò)城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)“街面覆蓋”,通過(guò)永達(dá)傳媒實(shí)現(xiàn)高鐵等“路上覆蓋”,通過(guò)新媒體移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)“線上覆蓋”。“最終達(dá)到，讓我們的目標(biāo)客戶在不工作等非專(zhuān)注時(shí)間里，每2-3分鐘里都能看到一次郎酒的品牌!”
提到上市相關(guān)問(wèn)題時(shí)，汪俊林表示，上市后社會(huì)股東對(duì)利潤(rùn)的要求會(huì)更高一些，而郎酒目前上市和不上市的矛盾在于，公司現(xiàn)金流十分充足，我們希望品牌的市場(chǎng)培育進(jìn)行得快一點(diǎn)，這就需要前期投入高一點(diǎn)，所以短期利潤(rùn)可能會(huì)低一點(diǎn)，但長(zhǎng)久來(lái)看更利于企業(yè)的發(fā)展。上市后需要考慮股東的短期回報(bào)，目前的品牌培育投入尚需時(shí)間。
“郎酒是個(gè)十分有耐心的企業(yè)。”汪俊林說(shuō)，未來(lái)五年，是郎酒轉(zhuǎn)型升級(jí)、沖擊中國(guó)白酒旗幟性品牌和企業(yè)的關(guān)鍵五年;計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)，“青花郎”和“小郎酒”分別達(dá)到100億元的年銷(xiāo)售規(guī)模。“我們這些年存了十二萬(wàn)噸的基酒。保證了新產(chǎn)品線有足夠的庫(kù)存，我們有底氣能靜下心來(lái)做好質(zhì)量的酒。”
在此次發(fā)布會(huì)上，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，未來(lái)十年，中國(guó)企業(yè)將從低端同質(zhì)化轉(zhuǎn)向高端差異化，從產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值戰(zhàn)。未來(lái)五年，分眾將運(yùn)用自身資源優(yōu)勢(shì)充分助力郎酒品牌的傳播，把“青花郎•中國(guó)兩大醬香白酒之一”“小郎酒•全國(guó)熱銷(xiāo)的小瓶白酒”的獨(dú)特定位和品牌價(jià)值打入城市中高端人群心中，構(gòu)建郎酒品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)白酒業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。（新華社）
