瀏陽(yáng)河還要拐幾道“彎”？
近期關(guān)于瀏陽(yáng)河被收購(gòu)一事不斷發(fā)酵升級(jí)，與大元股份合作告吹之后，又先后出現(xiàn)了梧桐投資、皇臺(tái)酒業(yè)等的身影。據(jù)最新消息瀏陽(yáng)河與皇臺(tái)已經(jīng)基本達(dá)成合作?！ ?/span>
無(wú)論最后結(jié)局如何，這一事件已將瀏陽(yáng)河推入尷尬處境，企業(yè)形象掃地。由于其長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展思路上的弊端，專注資本運(yùn)作而忽視實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，資金流向失控，使這個(gè)曾經(jīng)具有良好市場(chǎng)基礎(chǔ)，本應(yīng)成為大眾消費(fèi)時(shí)代寵兒的優(yōu)秀品牌，淪為“剩女”，要看別人臉色、靠別人輸血，解決最起碼的生存問(wèn)題。?
更進(jìn)一步來(lái)看，瀏陽(yáng)河成為“剩女”，與之相對(duì)應(yīng)的是，從白酒行業(yè)的一季報(bào)來(lái)看，多家大股東選擇撤出，而中糧也擬剝離白酒業(yè)務(wù)，以及囤積名酒、炒作老酒的行為，現(xiàn)在也大為減少。?
這種收縮現(xiàn)象并非衰落訊號(hào)，相反，卻可能是行業(yè)成熟度提高的一種幾項(xiàng)。隨著行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，其成熟度越來(lái)越高，泡沫被擠出，靠概念炒作、資源人脈、資本投機(jī)等手段，已經(jīng)難以在行業(yè)立足。以往，一些投資者看重白酒行業(yè)的高利潤(rùn)，通過(guò)白酒“輸血”其他產(chǎn)業(yè)，隨著行業(yè)利潤(rùn)下調(diào)到理性水平，這種模式也難以為繼。市場(chǎng)不成熟，就有投機(jī)者，或者說(shuō)是投機(jī)大于投資，而當(dāng)行業(yè)趨于成熟，必然會(huì)把這一部分泡沫擠出去。?
2000年前后，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中充斥著強(qiáng)勁的資本運(yùn)作，有創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額投資，也有大公司對(duì)小公司的收購(gòu)，還有更加令人激動(dòng)的 IPO 動(dòng)態(tài)。投資者似乎看重公司背后的用戶群，而不是它們的營(yíng)收狀況。一家仍未實(shí)現(xiàn)盈利的公司的估值往往可以達(dá)到上億美元之巨。這種虛擬泡沫的不斷積累超過(guò)了臨界點(diǎn)，納斯達(dá)克指數(shù)暴跌，一大批互聯(lián)網(wǎng)公司迅速走向崩潰，并最終成為全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的導(dǎo)火索。? 這與此前白酒行業(yè)的形勢(shì)不無(wú)相似，酒類產(chǎn)品不是靠服務(wù)和品質(zhì)贏得消費(fèi)者，而是靠一輪輪漲價(jià)拉動(dòng)經(jīng)銷商跟進(jìn)，靠升值前景吸引消費(fèi)者大量吃進(jìn)，而不是將之作為消費(fèi)品飲用。這種產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條完全可能像多米諾骨牌一樣倒塌。?
所以，我們應(yīng)該更積極地看待這種收縮洗牌想象。白酒行業(yè)的屬性包括民族產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)業(yè)、生物科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多重屬性，這種具有復(fù)合優(yōu)勢(shì)的實(shí)業(yè)屬性，應(yīng)該是白酒行業(yè)賴以長(zhǎng)期發(fā)展的重要基礎(chǔ)。今后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律將是品質(zhì)創(chuàng)新和市場(chǎng)服務(wù)，只有思想目標(biāo)正確，才能確保不走彎路。?
瀏陽(yáng)河還要拐幾道“彎”？取決于其是否盡快找到正確的方向，而不是在虛幻的泡沫夢(mèng)想中徘徊，對(duì)白酒行業(yè)亦然。
