山西汾酒并未透露青花汾酒的具體調(diào)價(jià)情況，但據(jù)媒體披露的汾酒銷售公司近期下發(fā)的漲價(jià)通知，自5月17日起，48°青花30汾酒(含升級版)、53°青花30汾酒(含升級版)終端零售價(jià)將分別上調(diào)35元/瓶、25元/瓶，開票價(jià)、終端供貨價(jià)也將全面上調(diào)。
而自7月1日起，上述兩款產(chǎn)品的開票價(jià)、終端供貨價(jià)、建議零售價(jià)將再次上調(diào)，其中48°青花30汾酒(含升級版)開票價(jià)上調(diào)20元/瓶，終端供貨價(jià)上調(diào)10元/瓶，終端建議零售價(jià)格上漲30元達(dá)到768元/瓶;53°青花30汾酒(含升級版)開票價(jià)上調(diào)30元/瓶，終端供貨價(jià)上調(diào)30元/瓶，終端建議零售價(jià)上調(diào)50元達(dá)到788元/瓶。
針對上述調(diào)價(jià)信息，汾酒方面5月23日向新京報(bào)記者確認(rèn)，并稱是“周一調(diào)的”。此外，42°青花20汾酒(含升級版)、53°青花20汾酒(含升級版)、55°青花汾酒中國裝的終端建議零售價(jià)也將上調(diào)。
根據(jù)山西汾酒此次向投資者披露的數(shù)據(jù)，目前作為中高端品類的青花汾酒毛利率達(dá)85%以上，作為基礎(chǔ)產(chǎn)品的“玻汾”毛利率為60%以上，兩類產(chǎn)品在山西汾酒營收中的占比均超過20%。2019年，汾酒的營收目標(biāo)是增長20%以上，其中青花系列的戰(zhàn)略是“高舉高打”，玻汾系列要謀劃全國化市場的快速布局，提升產(chǎn)品市占率。
有分析認(rèn)為，汾酒此次提價(jià)與近期洋河、瀘州老窖、郎酒、五糧液等高端白酒集體漲價(jià)，搶奪茅臺漲價(jià)之后余下的千元價(jià)格帶市場有關(guān)，而“停貨+漲價(jià)”也是汾酒近兩年拉升價(jià)格的常用方式。根據(jù)公開報(bào)道，2011年30年青花汾酒終端售價(jià)為400多元，按照汾酒近期公布的調(diào)價(jià)方案，如今青花系列終端售價(jià)已較8年前增長近1倍。
