11月8日，有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的央視年度黃金資源廣告招標會招標正式舉辦。與前兩年的低調(diào)相比，白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標上再次表現(xiàn)出大手筆。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年央視廣告招標中，白酒類投入超23億元，比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。
在此次廣告招標中，茅臺拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業(yè)”，但現(xiàn)場并未公布金額。也有消息稱，茅臺此次招標金額或超5億元，成功霸占白酒業(yè)投放金額第一名;洋河以3.917億元中標，成為10個“國家品牌計劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標。
據(jù)了解，為了提高曝光度、打造品牌效應(yīng)，白酒企業(yè)曾不惜砸重金在央視廣告招標，尤其是在2012、2013年連拿兩屆標王，可以說是風光無限。然而進入酒業(yè)調(diào)整期以來，多家酒企業(yè)績低迷，受此影響，白酒企業(yè)在央視廣告招標中整體沉寂。
直至去年底，國內(nèi)白酒行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出回暖苗頭，在今年19家上市酒企三季度財報中，已有14家酒企實現(xiàn)營收業(yè)績雙增，其中以茅臺、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒企的營收增速明顯。業(yè)內(nèi)人士認為，央視做為白酒企業(yè)尤其是高端酒企進入復蘇期，這也是酒企高調(diào)爭奪廣告資源的直接原因。
