洋河難抗誘惑進軍預調(diào)酒
記者昨日獲悉，洋河股份旗下預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品“滴誘”的包裝已曝光，預計將于3月底的成都春季糖酒會面世。預調(diào)雞尾酒較高的利潤、廣闊的市場以及洋河降低庫存的計劃，成為其難抗誘惑進軍預調(diào)雞尾酒的主要原因。
事實上，洋河早在2013年便布局預調(diào)雞尾酒市場，耗時兩年針對國內(nèi)市場口味進行調(diào)整，其配方和技術(shù)指導均來自歐洲某酒業(yè)公司。洋河股份董事長王耀公開表示看好預調(diào)酒市場發(fā)展，并針對該品類提出，首先是在2015年上半年推出，全年任務5000萬元;其次，用2-3年時間使其成為行業(yè)主流品牌;最后，預調(diào)酒將成為公司新增長極，并用3-5年成為該行業(yè)領(lǐng)導者。
業(yè)內(nèi)人士表示，洋河進軍預調(diào)雞尾酒，一方面是為尋找新業(yè)務增長點，因為預調(diào)雞尾酒利潤率更高;另一方面又與其去庫存策略相關(guān)。北京商報記者查閱洋河股份財報發(fā)現(xiàn)，洋河2014年三季度財報顯示，期末存貨達90.53億元，相比期初余額87.79億元增長2.74億元。
根據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年國內(nèi)預調(diào)酒市場規(guī)模已經(jīng)接近40億元，預計今年預調(diào)雞尾酒市場仍將持續(xù)高速增長，2020年銷售量有望達到1.5億箱以上，銷售金額超百億元。葡萄酒營銷專家李欣新表示，白酒企業(yè)此舉意在借助預調(diào)雞尾酒轉(zhuǎn)戰(zhàn)低度酒市場。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)預調(diào)雞尾酒主要有兩大品牌，其中百加得旗下冰銳的市場占有率為45.8%，百潤股份旗下銳澳的為27.3%。洋河預調(diào)酒“滴誘”欲從兩大巨頭的包圍中脫穎而出，并不是一件易事。
