貴州茅臺(tái)：3D立體AR防偽讓假酒無(wú)所遁形
眾所周知，茅臺(tái)是國(guó)酒，供不應(yīng)求。這自然吸引了眾多假冒制造商?，F(xiàn)在完全仿制茅臺(tái)酒的假酒層出不窮，制假的手段越來(lái)越高明，令人防不勝防。曾有媒體報(bào)道，作為“茅臺(tái)故鄉(xiāng)”的茅臺(tái)鎮(zhèn)，有幾百家大小酒廠和作坊，大部分假茅臺(tái)酒就出自茅臺(tái)鎮(zhèn)或茅臺(tái)人。知情人士透露，僅從口感和香型的角度來(lái)講，釀造“準(zhǔn)茅臺(tái)酒”對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)的人來(lái)講并不困難，那里水質(zhì)、環(huán)境、釀酒方法具備，普通消費(fèi)者喝起來(lái)很難分辨出真假。另有報(bào)道指出，有些小酒廠老板的親戚就是茅臺(tái)公司員工，他們可通過(guò)關(guān)系拿到陳年真酒，然后請(qǐng)釀酒師進(jìn)行勾兌，如果再加上些內(nèi)部流出的酒瓶、商標(biāo)，更足以“以假亂真”。
因此，保證消費(fèi)者在市場(chǎng)上買到真的茅臺(tái)、甄別出假茅臺(tái)，就成為貴州茅臺(tái)的迫切需求。但是，茅臺(tái)假冒生產(chǎn)商的造假手法也在不斷提高。為了防偽，貴州茅臺(tái)一共設(shè)置了19個(gè)防偽點(diǎn)：茅臺(tái)酒盒子上11個(gè)防偽點(diǎn) 茅臺(tái)酒瓶子上6個(gè)防偽點(diǎn)，茅臺(tái)酒手提袋1個(gè)防偽點(diǎn)，茅臺(tái)酒箱子1個(gè)防偽點(diǎn)。這么多防偽點(diǎn)，有的是采用激光雕刻技術(shù)防偽，有的是通過(guò)字體燙啞金技術(shù)使得圖案具有金屬折光效，有的是采取NFC芯片防偽。。。每一處防偽的識(shí)別都很專業(yè)，普通消費(fèi)者根本不可能全部掌握。
恰好AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在這兩年普及開來(lái)，成為解決這個(gè)問(wèn)題的最佳方案。貴州茅臺(tái)找到了國(guó)內(nèi)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案專家幻實(shí)科技，委托幻實(shí)科技開發(fā)AR防偽應(yīng)用?；脤?shí)科技在AR應(yīng)用開發(fā)方面有很深的積累，創(chuàng)始人都是資深的AR專家。在接到這個(gè)項(xiàng)目需求后，幻實(shí)科技對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了仔細(xì)的需求分析和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，最后形成了應(yīng)用AR技術(shù)的3D防偽技術(shù)。
消費(fèi)者下載盒知互動(dòng)AR應(yīng)用，用手機(jī)攝像頭掃描貴州茅臺(tái)瓶身或包裝盒，然后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)3D立體的茅臺(tái)酒盒，每一處防偽點(diǎn)都有一個(gè)顯著的綠點(diǎn)出現(xiàn)，點(diǎn)擊即可以出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的防偽點(diǎn)詳細(xì)介紹。比如，點(diǎn)擊酒盒上的印章，會(huì)告訴消費(fèi)者：光刻全息浮雕效果，懸浮印章，給人立體的印章感覺(jué)，實(shí)際是在包裝平面上，用手觸摸卻并無(wú)凸起質(zhì)感。點(diǎn)擊袋子，會(huì)顯示出中鈔票凹版防偽技術(shù)：通過(guò)中鈔手雕凹版印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)瓶標(biāo)上細(xì)微文字印刷，使文字摸起來(lái)有凹凸質(zhì)感。如此一來(lái)，消費(fèi)者即可以形象直觀的了解茅臺(tái)的各個(gè)防偽點(diǎn)如何使用，從而避免買到假酒。
喜力啤酒：AR賣酒高手
喜力啤酒高級(jí)媒體總監(jiān)羅恩·阿姆蘭的工作是使用一些非常聰明的技術(shù)和服務(wù)通過(guò)數(shù)字化工具傳播自己公司的品牌知名度。 他們最近和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)應(yīng)用Blippar合作進(jìn)行營(yíng)銷推廣。
Blippar(類似國(guó)內(nèi)幻實(shí)科技的掃動(dòng))是一款很炫酷的AR手機(jī)App，它將營(yíng)銷活動(dòng)與顧客定制的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)。 換句話說(shuō)，它將移動(dòng)廣告成為現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓移動(dòng)廣告更具互動(dòng)性，通過(guò)Blippar用戶可以掃描圖像就啟動(dòng)手機(jī)游戲、視頻、音樂(lè)、投票、圖片——基本可以做到任何事。
喜力啤酒使用Blippar來(lái)使其廣告脫穎而出，并增加與其社區(qū)的更多互動(dòng)。 阿姆蘭堅(jiān)信，在當(dāng)今的移動(dòng)世界中，正確的科技將帶您更貼近您的客戶。 “親近到當(dāng)他們購(gòu)物時(shí)，你可以與他們進(jìn)行互動(dòng)。”
絕對(duì)伏特加：我有小秘密，你能打開嗎?
瑞典的絕對(duì)伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費(fèi)品排行榜中名列前茅，以文藝、創(chuàng)新聞名的絕對(duì)伏特加推出了AR廣告“打開伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用戶能揭開它背后的秘密。當(dāng)觀眾拿手機(jī)掃描廣告圖像時(shí)，手機(jī)屏幕中的瓶子就會(huì)被揭打開。就好像真的是自己打開了蓋子一樣，讓人產(chǎn)生一種口干舌燥時(shí)想要品嘗的欲望。盡管這是一家制酒品牌絕對(duì)度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力傳播了絕對(duì)伏特加文化精神。他們營(yíng)銷手段是非常前沿，打開瓶子的一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，就能激發(fā)人們對(duì)酒水的想象，就像第一個(gè)登上月球的人會(huì)被眾人記得，絕對(duì)伏特加絕對(duì)是一家非常有故事的品牌。
此外，為了向消費(fèi)者展現(xiàn)絕對(duì)伏特加位于瑞典的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)源頭，Absolute Vodka特意推出了一款A(yù)R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,通過(guò)從App Store中下載應(yīng)用，并掃描瓶頸處的標(biāo)簽，就可以預(yù)覽更多產(chǎn)品信息。
雖然使用AR技術(shù)的品牌很多，但是這樣的互動(dòng)還是讓人有眼前一亮的感覺(jué)。首先消費(fèi)者不用另外從電腦中下載或打印識(shí)別碼，而是廠家直接提供可掃描的標(biāo)簽，并且在銷售過(guò)程中，消費(fèi)者也可以在貨架上直接預(yù)覽。另外如果你需要一些調(diào)酒配方，直接掃描就可以完成獲取。通常絕對(duì)伏特加的包裝都很通透簡(jiǎn)潔，而此款增加了AR技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)簽，將信息巧妙呈現(xiàn)，無(wú)疑是對(duì)簡(jiǎn)潔包裝的一種彌補(bǔ)和增進(jìn)。
米其林星級(jí)餐廳：世界首份AR雞尾酒單
米其林星級(jí)餐廳和酒吧City Social通過(guò)推出MIRAGE(世界上第一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)雞尾酒)來(lái)革新我們消費(fèi)雞尾酒的方式。
大家想必都記得Pokemon Go如何風(fēng)靡大街小巷，每個(gè)人都在當(dāng)?shù)氐墓珗@和購(gòu)物中心尋找虛擬生物。不管你喜歡它或討厭它，這一出眾的AR應(yīng)用已經(jīng)用最成熟的方式獲得了巨大的成功。
Jason Atherton的米其林星級(jí)餐廳和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12種雞尾酒組成。在端上MIRAGE之前，客人會(huì)被要求下載一款應(yīng)用程序。在看起來(lái)僅僅是傳統(tǒng)的酒被呈上之后，你只需打開應(yīng)用程序，將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)玻璃杯，就可以觀看您的雞尾酒成為一個(gè)可以互動(dòng)的藝術(shù)品。
菜單的主題受到“藝術(shù)年齡”活動(dòng)的啟發(fā)，想要呈現(xiàn)凡高、班克斯、安迪沃霍爾經(jīng)典作品的特征。盡管MIRAGE的菜單進(jìn)行了嚴(yán)格的保密，但City Social已經(jīng)透露其中三款獨(dú)特的雞尾酒的名字和理念，它們是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。
Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波爾圖葡萄酒、香檸檬、紅茶分奶和蘭花根，以創(chuàng)造一個(gè)澄清的、有著花香的余味悠長(zhǎng)的牛奶沖泡雞尾酒。維多利亞風(fēng)格的氣球和巨蟒式的影像伴隨著這一維多利亞風(fēng)格的調(diào)制酒。 以香檳為基礎(chǔ)的Sashay回避了新藝術(shù)風(fēng)格的時(shí)代，它混合了巴黎之花花仙子香檳、日本梅酒、茉莉花和甘草，描繪了一個(gè)在躺椅上的美麗的女人。
Wheatfields With Fizz是為了紀(jì)念凡高那些豐富多彩的畫作，包括《星空》、《有烏鴉的麥田》和《在阿爾勒臥室》。雞尾酒的成分包括坎特一號(hào)伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。
客人們還可以在社交媒體上保存和分享他們得到的獨(dú)特的調(diào)制酒的圖像和視頻，這肯定會(huì)吸引許多人來(lái)嘗試。
麥?zhǔn)掀【疲壕破坑星?/strong>
目前已經(jīng)有很多商家使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有趣的促銷活動(dòng)。比利時(shí)啤酒廠麥?zhǔn)掀【?martens beer)為了市場(chǎng)推廣，在啤酒瓶子上使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
據(jù)報(bào)道，麥?zhǔn)掀【平Y(jié)合一個(gè)頗受歡迎的電視節(jié)目利用最新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和印刷技術(shù)推廣特殊風(fēng)味啤酒。
麥?zhǔn)掀【频腄anny Dresselaerts解釋說(shuō)：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節(jié)目的人物是一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目。我們?cè)谟∷⒌娜宋镏刑砑恿嗽鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦可以看到他跟自己說(shuō)話。”并補(bǔ)充說(shuō)：“我們順著推廣活動(dòng)將陸續(xù)添加額外的電視人物，消費(fèi)者將體驗(yàn)新的故事。這種營(yíng)銷和技術(shù)的結(jié)合是獨(dú)一無(wú)二的，很可能會(huì)改變未來(lái)食物和飲料的包裝方式。我們預(yù)計(jì)瓶子很快會(huì)成為一個(gè)收藏者的項(xiàng)目，無(wú)論瓶子是空的還是滿的。”
三得利：玩著AR游戲順帶免費(fèi)喝酒
Beam是知名的美國(guó)威士忌品牌?！?013年，三得利公司花了160億美元收購(gòu)了美國(guó)占邊集團(tuán)(Jim Beam)旗下的Beam公司。
Shazam以其同名的音樂(lè)應(yīng)用程序?yàn)槊?，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)開始為世界各地的品牌、藝術(shù)家和用戶推出了一個(gè)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)營(yíng)銷平臺(tái) 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺(jué)識(shí)別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報(bào)等動(dòng)態(tài)內(nèi)容，包括特殊優(yōu)惠等信息。Shazam通過(guò)掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實(shí)現(xiàn)將給諸如廣告、營(yíng)銷等領(lǐng)域帶來(lái)新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發(fā)了這套工具，運(yùn)用這個(gè)新平臺(tái)，幫助品牌商做市場(chǎng)活動(dòng)。
三得利Beam計(jì)劃通過(guò)Shazam的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)，不過(guò)Shazam 和三得利Beam沒(méi)有展示這個(gè)AR應(yīng)用的具體細(xì)節(jié)，只是表示：消費(fèi)者可以通過(guò)玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。
這些酒類企業(yè)很好利用了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛實(shí)融合的特性，在實(shí)際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的體驗(yàn)，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。值得其他酒企借鑒學(xué)習(xí)。(佳釀網(wǎng) 安福雙)
